Blog

Met gamification betrek je door middel van een game op je website of social kanalen klanten bij je bedrijf. Denk aan een quiz van een recruitmentplatform om te testen hoe goed je bent in salarisonderhandeling. Deze quizzen worden doorgaans ingevuld door honderden mensen, en daarmee heb je dus in één klap een hoop waardevolle data!

Bovendien: door het toepassen van gamification in PR-onderzoeken maken we het fun en interactief en bieden we daarmee de juiste context om meer gevoelige en persoonlijke informatie te delen dan dat respondenten doen als je ze een reguliere vragenlijst of enquête stuurt. In dit artikel lees je hoe je gamification kan inzetten voor PR-doeleinden.

Context is key!

Voor een PR bureau ontwikkelden wij een quiz voor een bekend recruitmentplatform, waarbij deelnemers vragen beantwoordden over hun salarisonderhandelingsskills. Doordat de quiz de juiste context en sfeer bood, werd persoonlijke informatie, zoals de hoogte van het salaris, zonder aarzelen gedeeld. Naast een opbouwende flow waarin we van luchtige vragen steeds persoonlijker werden, was er ook een win-win situatie gecreëerd voor zowel de deelnemer als het recruitmentplatform. De deelnemer kon de salarisonderhandelingsskills toetsen aan de resultaten van anderen en zo zien hoe zij scoorden. Na afloop kregen ze tips and tricks over salarisonderhandelingen. De voordelen voor de vacaturewebsite zijn in dit voorbeeld evident. Door een natuurlijke opbouw in de vragen in combinatie met gamification en duidelijke context, werd er hele waardevolle data verzameld.

Het betrokken PR bureau heeft de data vervolgens anoniem gebruikt voor een persbericht met mediabenadering, diverse content zoals blogs voor de website en social mediaberichten. En omdat de quiz werd geplaatst op de social kanalen, zorgde het ook voor een stijging in het aantal volgers en engagement.

Unique approach per target group

With gamification, each target group requires a different approach to get the best results. When we do research among a younger target group for example, we often use interaction like swipe (such as on Tinder) or very short statements. After all, young people don’t have time and want everything ‘snackable’.

When we do PR research for financials for example, we provide interesting peer data so they compare themselves to other financials in the same field.

If the questions are more complex and more explanation is needed, we use videos or animations.

Een traktatie voor het oog

Ook bij gamification vraagt iedere doelgroep om een andere benadering om er uit te halen wat je wilt hebben. Wanneer wij onderzoek doen onder een jongere doelgroep, gebruiken we vaak stellingen met swipe interactie (zoals op Tinder). Zo hoeft er per vraag niet lang te worden nagedacht en is de deelnemer lekker snel door de vragen heen. Jongeren hebben immers geen tijd en willen alles ‘snackable’. Zijn de vragen meer complex en is er meer uitleg nodig dan gebruiken we video’s of animaties.

Branding toevoegen aan een game, kan dat? Is een bal rond? Tuurlijk kan dat! Onze games worden helemaal in het design van jouw merk of product gemaakt, top voor de merkbeleving en het ziet er allemaal net even wat uitdagender en uitnodigender uit, het oog wil ook wat natuurlijk!

First Party Data

First Party Data, we horen het overal. Maar wist je dat je met onze gamification oplossingen zelf eigenaar bent van de data die je verzamelt?. Met een consent van de deelnemer kun je deze blijven betrekken bij verdere onderzoeken over jouw merk, dienstverlening en producten.

Dit levert niet alleen waardevolle PR data op, maar ook een waardevolle database met respondenten voor toekomstig PR- en marktonderzoek. Een database die bij elk onderzoek alleen maar groter wordt.

Snel aan de slag met jouw onderzoek

Omdat wij vaste gamification concepten voor je hebben klaar staan, kun je binnen een week al helemaal up and running zijn. En dat soms met een looptijd van jaren. Dat betekent automatisch ook een enorme hoeveelheid data verdeeld over het jaar of zelfs jaren die je kunt inzetten ter ondersteuning van je PR programma.

Kortom gamification en PR zijn een perfecte match.

Nog even kort de voordelen op een rijtje:

1. Je verzamelt je eigen data en respondenten
2. Gamification zorgt voor aantrekkelijk en uitnodigend onderzoek
3. Je creëert de juiste context voor het delen van meer informatie
4. Je biedt meer diepgang door toevoeging van video’s en animaties
5. Je hebt een onderzoek snel up and running voor een door jou bepaalde periode
6. Engagement en aantal volgers social stijgt

De afgelopen jaren hebben wij veel ervaring opgedaan op het gebied van PR en gamification. Ben je benieuwd wat de mogelijkheden zijn, of wil je facts and figures weten van eerdere projecten? Neem hieronder contact met ons op!